چگونه Ahrefs و Buffer 1 ميليون + جلسه در هر ماه با محتواي هميشه سبز و رسانه هاي اجتماعي رانندگي مي كنند

• بياموزيد كه چگونه رشد وبلاگ خود را در اينجا بافر با استفاده از راهبردهاي رايگان و راهنمايي و رانندگي ارگانيك انجام مي دهيم.
• درك چگونگي تقويت محتواي وبلاگ با استفاده از مهندسي معكوس فيلم هاي رسانه هاي اجتماعي كه مخاطبان شما دوست خواهند داشت.
• ببينيد چگونه ما با استفاده از كانالهاي تملك پرداختي ، بيش از 30،000 كليك به محتواي خود ايجاد كرديم و چگونه تبليغات را براي پايين آوردن CPC در حالي كه همزمان CTR را افزايش مي دهيم بهينه مي كنيم.

​

فروشگاه رابوكالا

ساخت ترافيك وب سايت شما در سال 2018 كار آساني نيست.

امروزه مشاغل با روزافزون محتواي آنلاين و همچنين تغييرات مداوم موتورهاي جستجوگر مانند Google و بروزرساني هاي الگوريتم ثابت از سيستم عامل هايي مانند Facebook روبرو هستند.

اما اگر در يك صنعت رقابتي قرار داريد كه تحت سلطه سايتهاي مستقر است ، همه از بين نمي رود.

هنوز هم مي توانيد با يك استراتژي بازاريابي محتوا كه در توليد محتواي با كيفيت هميشه سبز است ، ترافيك وب سايت را تجربه كنيد.

ما اخيراً با تيم سولو ، رئيس بازاريابي و استراتژي محصول در Ahref ، به گفتگو نشستيم تا درباره موفق ترين مشاغل براي ايجاد كيفيت ترافيك وب سايت در سال 2018 ، صحبت كنيم.

فيلم را ترجيح مي دهيد؟ وبينار ما را در زير مشاهده كنيد:

ايجاد ترافيك وب سايت با كيفيت
آيا مي دانيد بيش از 90 درصد صفحات وب سايت ترافيك جستجوي ارگانيك از Google ايجاد نمي كند؟ در واقع ، اگر از نزديك نگاه كنيد ، كمتر از 1 درصد صفحات وب سايت اكثر ترافيك ارگانيك را به صورت آنلاين هدايت مي كنند:

​

به همين دليل بسيار ضروري است كه يك استراتژي محتوا در نظر بگيريد كه شامل موضوعات خوب تحقيق شده و هميشه سبز باشد كه باعث ترافيك طولاني مدت به وب سايت شما شود.

به عنوان مثال ، وبلاگ بافر هر ماه حدود 1.3 ميليون بازديدكننده داشته و بيش از 80 درصد از ترافيك وب سايت ما توسط افرادي صورت مي گيرد كه در مباحث بازاريابي رسانه هاي اجتماعي در گوگل جستجو مي كنند و پست هاي وبلاگ ما را پيدا مي كنند. اين 80 درصد همچنين به عنوان ترافيك ارگانيك شناخته شده است و مقياس پذيرترين و مطمئن ترين منبع ترافيك براي اكثر وب سايت ها است.

ما در بيشتر هفت سال گذشته فقط با دو نويسنده محتوا به اين هدف رسيديم. اگر ما بتوانيم اين كار را انجام دهيم ، شما هم مي توانيد!

در اينجا نحوه نزديك شدن به رشد ترافيك آورده شده است:

در مورد موضوعات هميشه سبز بنويسيد و مرتباً آنها را تبليغ كنيد
اين نمودار اول ميزان ترافيك بيشتر پست هاي وبلاگ را كه امروزه نوشته شده نشان مي دهد. پست وبلاگ در روز انتشار از ترافيك خوبي از رسانه هاي اجتماعي و ايميل دريافت مي كند. اما ترافيك به مرور زمان از بين مي رود زيرا پست وبلاگ رتبه خوبي در Google ندارد و ديگر در كانال هاي بازاريابي تبليغ نمي شود.

​

حالا آن نمودار را با اين نمودار دوم مقايسه كنيد:​

اين پست وبلاگ همچنين در روز انتشار از ترافيك خوبي برخوردار بود. اما ترافيك به مرور زمان كاهش نيافت. در حقيقت ، اين به رشد و نمو خود ادامه مي دهد. پس از گذشت سه سال ، اين پست وبلاگ بيش از دو ميليون بار مشاهده شده است.

روش هاي مختلفي براي توليد ايده هاي هميشه سبز وجود دارد ، اما Soulo دو تاكتيك اثبات شده را توصيه مي كند تا به طور مداوم ميزان موفقيت شما را افزايش دهند.

1. اصطلاحات جستجوي محبوب را پيدا كنيد

با استفاده از ابزاري مانند Keyword Explorer Ahrefs ، مي توانيد يك كلمه يا عبارت واحد مربوط به محصول يا خدمات خود را جستجو كنيد:

​

نه تنها مي توانيد حجم جستجوي كلمه مربوط به اصطلاح وارد شده را مشاهده كنيد ، بلكه مي توانيد كلمات كليدي مرتبط و حجم جستجو را نيز مشاهده كنيد - ايده هاي حتي بيشتري را نيز در اختيار شما قرار مي دهيم.

2. به همتايان و رقبا خود تحقيق كنيد

راه ديگر براي توليد ايده هاي كلمات كليدي و محتوايي ، تحقيق با همسالان و رقبا است.

ما به خصوص اين استراتژي را دوست داريم زيرا به شما كمك مي كند تا بينش دقيقي حتي در مورد صفحات دقيق كسب و كارهاي ديگر صنعت شما در نظر بگيريد. به عبارت ديگر ، شما مي توانيد دقيقاً بدانيد چه مشكلات و چالش هاي مشتريان بالقوه در تلاش براي حل هستند.

Ahrefs Site Explorer نگاهي عميق به ترافيك جستجوي ارگانيك و پروفايل بك لينك هر وب سايت يا آدرس اينترنتي ارائه مي دهد:

​

البته ، شما هرگز نبايد به تنهايي به حجم جستجوي ارگانيك اعتماد كنيد تا به توليد ايده هاي هميشه سبز براي وب سايت يا وبلاگ خود كمك كنيد ، اما انجام دو مرحله فوق يكي از بهترين مكان ها براي شروع هنگام برنامه ريزي مطالب خود براي ماه ، سه ماه يا سال است. .

"همه چيز در مورد مطالعه است. مطالعه آنچه افراد براساس مبحث مورد نظر خود را جستجو مي كنند. اگر تعداد زيادي جستجو وجود دارد ، ممكن است بخواهيد مقاله اي بسازيد كه بيشتر آنها را پوشش دهد. اگر در اطراف يك موضوع خاص تن جستجو نباشد ، فرصت زيادي وجود ندارد كه صفحه خود را براي چندين كلمه كليدي رتبه بندي كرده و يك مقدار از ترافيك جستجوي سالم را براي شما به ارمغان بياورد. "

​

تيم سولو (timsoulo)
رئيس بازاريابي ، اشرف

علاوه بر انتخاب مباحث مناسب براي نوشتن (از طريق تحقيق در مورد كليد واژه) و ارتقاء پست هاي وبلاگ به طور منظم (كه در زير اطلاعات بيشتري كسب خواهيد كرد) ، ما همچنين پست هاي وبلاگ خود را به طور مداوم به روز مي كنيم.

به روزرساني و راه اندازي مجدد پست هاي وبلاگ خود
كار ديگري كه ما انجام مي دهيم اين است كه مرتباً پست هاي قديمي وبلاگ خود را به روز مي كنيم تا اطمينان حاصل شود كه آنها هنوز هم براي خوانندگان ما مرتبط و مفيد هستند.

در فضاي رسانه هاي اجتماعي ، بسياري از موارد ، مانند اندازه تصاوير رسانه هاي اجتماعي ، مي توانند به طور مكرر تغيير كنند. در صورت قديمي بودن اطلاعات ، بسياري از پست هاي وبلاگ كه مي نويسيم ، ديگر براي خوانندگان ما مفيد نخواهند بود.

به روزرساني پست هاي قديمي وبلاگ شما نه تنها محتواي شما را براي خوانندگانتان مرتبط مي كند بلكه مي تواند به شما در رتبه بندي بهتر در گوگل و ترافيك پايدار تر نيز كمك كند. به عنوان مثال ، هنگامي كه ما سال گذشته پست وبلاگ ابزارهاي تحليلي رسانه هاي اجتماعي خود را به روز كرديم ، تعداد بازديدهاي صفحه روزانه بيش از دو برابر شده است!

​

اين كاري است كه ما با آن پست وبلاگ انجام داديم:

به روزرساني مطالب: ما ابزارهاي جديدي اضافه كرديم ، ابزارهاي ناكارآمد را جابجا كرده و تصاوير به روز شده را نمايش مي دهيم.
تنظيم متن را انجام دهيد: ما قسمت هاي خاصي را دوباره نوشتيم تا آنها را بهتر بخوانيم ، بخشي را به تجزيه و تحليل رسانه هاي اجتماعي اضافه كرديم و برچسب هاي لنگر را اضافه مي كنيم تا ناوبري آسان تر شود.
راه اندازي مجدد پست وبلاگ: سپس تاريخ منتشر شده را درون وردپرس به روز كرديم و پست وبلاگ را در رسانه هاي اجتماعي و از طريق ليست ايميل خود تبليغ كرديم.
"يك راه خوب براي ديدن ايجاد ترافيك پايدار (يا ترافيك ارگانيك) ، فكر كردن به عنوان ايجاد محتواي مفيد و مرتبط براي مخاطبان هدف شما است. مخاطبان شما هميشه به دنبال چه موضوعاتي هستند؟ براي كمك به پاسخ به سؤالاتشان ، يك پست وبلاگ بنويسيد. آيا پست هاي وبلاگ شما قديمي است؟ محتوا را به روز كنيد تا مخاطبان همچنان آن را مفيد بدانند.

ما يك پست وبلاگ داريم كه در مورد چگونگي رشد مخاطبان خود به بيش از يك ميليون بازديد در هر ماه به جزئيات بيشتري مي پردازيم. اگر شما علاقه مند به كسب اطلاعات بيشتر در مورد پيچيدگي هاي SEO و ايجاد ترافيك ارگانيك هستيد ، توصيه مي كنم جمعه وبلاگ Ahref و Whiteboard Moz را دنبال كنيد. "

​

آلفرد لوا (alfred_lua)
ويرايشگر رشد ، بافر

اما حتي با كيفيت ترين مطالب در جهان ، مشتريان بالقوه نمي توانند از وب سايت شما بازديد كنند ، مگر اينكه بدانند محتوا در آنجا است.

اين جايي است كه رسانه هاي اجتماعي ، به ويژه فيلم و تبليغات ، مي توانند به تقويت نتايج استراتژي محتواي هميشه سبز شما در بالا كمك كنند.

در اينجا چگونه است

تقويت موفقيت محتوا با فيلم رسانه هاي اجتماعي
ويديو يكي از قانع كننده ترين راه ها براي رسيدن به مخاطبان شما است زيرا ويدئو روشي است كه مردم در سال 2018 اطلاعات مصرف مي كنند و براي آينده قابل پيش بيني خواهد بود.

در اينجا فرمول ساده اي براي تقويت موفقيت محتواي شما و تقويت ترافيك وب سايت ارائه شده است.

1. ايجاد موضوعات ويديويي از آنچه كه كار مي كند
ويدئو نوعي بازاريابي كاملاً جديد نيست - ويدئو روشي براي تقويت استراتژي بازاريابي موجود شما است.

شروع به مرتب سازي بيشترين بازديد از پست هاي وبلاگ يا صفحات 90 روز گذشته در Google Analytics كنيد. براي دسترسي به اين اطلاعات ، به Google Analytics> رفتار> محتواي سايت> همه صفحات برويد:

​

مرتب سازي بر اساس Pageviews نگاهي دقيق به افرادي كه بيشتر علاقه مندند در مورد كسب و كار شما بياموزند ، مي دهد. اين نشانه خوبي از انواع محتوا براي يك موضوع ويديويي جذاب است.

در مرحله بعدي ، ما ليستي از ايده هاي ايده آل ويديويي را بر اساس محبوب ترين محتواي وب سايت ما در اكسل ايجاد مي كنيم:

​

احساس رايگان كنيد "يك نسخه را از الگوي صفحه گسترده اكسل بالا براي استفاده خودتان تهيه كنيد"!

اين استراتژي به ما كمك كرده است تا فيلم هاي دوست داشتني مانند اين و اين را در رسانه هاي اجتماعي ايجاد كنيم و همچنين باعث ترافيك وب سايت هاي اضافي شويم (ترافيكي كه بدون محتواي ويدئويي به دست نمي آورديم).

2. موضوعات صوتي را از ابتدا ايجاد كنيد
اگر يك تن از مطالب موجود براي تقويت آن نداريد ، خوب است! شما هنوز هم مي توانيد با ايجاد ايده هاي قانع كننده محتواي ويديويي از ابتدا ، به وب سايت خود هدايت كنيد.

بسياري از ابزارهاي عالي (رايگان و پولي) موجود است كه به شما در كشف موضوعات محبوب كمك مي كند. در اينجا دو مورد از موارد مورد علاقه ما وجود دارد:

BuzzSumo
مي توانيد از BuzzSumo براي يافتن بيشترين محتواي به اشتراك گذاشته شده از هر URL استفاده كنيد - فوراً به شما امكان مي دهد تعيين كنيد كه چه محتوايي براي همسالان و رقبا كار كرده است. همچنين مي توانيد بيشترين محتواي مشترك را براي هر موضوع پيدا كنيد.

به عنوان مثال ، بياييد بگوييم كه ما علاقه مند به ايجاد ترافيك وب سايت بر اساس مبحث بازاريابي رسانه هاي اجتماعي هستيم. ما به سادگي اين عبارت جستجو را وارد BuzzSumo مي كنيم و نتايج شبيه به اين شكل است:

​

كشف موضوعات مرتبط با استفاده از اصطلاحات جستجو و URL هاي وب سايت روش مورد علاقه من براي استفاده از BuzzSumo است.

كاوش كليدي كليدي Ahrefs
راه عالي ديگر براي تهيه ليستي از ايده هاي ويديويي براي هدايت ترافيك با كيفيت به وب سايت شما با يك ابزار كلمه كليدي مانند Ahref Keywords Explorer است.

اكسپلورر كلمات كليدي مي تواند به شما امكان دهد هزاران كلمه كليدي و موضوع را در عرض چند ثانيه مشخص كنيد (و كدام مباحث بر اساس حجم جستجو محبوب ترين هستند!)

به عنوان مثال ، بگذاريد بگوييم كه شما علاقه مند هستيد كه ترافيك وب سايت را بر روي آبميوه هاي سالم متمركز كنيد. به سادگي عبارت جستجوي خود را وارد كليد واژه Explorer كنيد و Ahrefs تمام كارها را انجام مي دهد:

​

بهترين بخش اين است كه ابزار "گزينه هاي جايگزين" براي كليد واژه انتخابي شما و موضوعات مرتبط را ارائه مي دهد كه ممكن است براي شغل شما مفيد باشد.

ساير ابزارهاي عالي براي توليد موضوعات ويديويي جذاب:

صفحات فيس بوك براي تماشاي
Reddit
كورا
YouTube
ليست توييتر
جوامع كمرنگ
گروه هاي فيس بوك
3. براي تبليغ مطالب خود فيلم بسازيد
وقتي ليستي از مباحث ويديويي را مشاهده كرديد ، زمان آن رسيده كه محتوا را ايجاد كنيد. تعداد زيادي ابزار عالي براي بازاريابي براي كمك به شما در ايجاد محتواي ويديو وجود دارد ، اما براي كم كردن آن در پايين ، در اينجا چند مورد از موارد مورد علاقه ما وجود دارد:

​

در بافر ، ما به طور منظم از Animoto براي ايجاد خلاصه پست هاي كوتاه و جذاب در وبلاگ استفاده مي كنيم كه مي توانيم در رسانه هاي اجتماعي به اشتراك بگذاريم تا بتوانيم ترافيك وب سايت را به بافر برگردانيم.

انواع مختلفي از بهترين كارها وجود دارد كه به ايجاد فيلم در رسانه هاي اجتماعي كمك مي كند ، اما احتمالاً مهمترين عامل طول فيلم است. به خاطر داشته باشيد كه افراد غالباً در حال تماشاي رسانه هاي اجتماعي از طريق تلفن همراه خود هستند و بنابراين سريع ، فيلم هاي قانع كننده بهترين عملكرد را دارند.

​

براي راهنمايي كامل در مورد ايجاد فيلم هاي كوتاه جذاب در رسانه هاي اجتماعي ، پست وبلاگ عميق ما را در اينجا قرار دهيم كه همه چيز شما را براي دانستن مي شناسيم ، بررسي مي كنيم.

تقويت ترافيك وب سايت با تبليغات رسانه هاي اجتماعي
تبليغات رسانه هاي اجتماعي روشي مؤثر براي ما در بافر براي افزايش ترافيك وب سايت در مورد پست هاي برتر وبلاگ ، ابتكارات بازاريابي استراتژيك ، صفحات فرود و حتي پادكست ما بوده است.

هنگام مقايسه تبليغات فيس بوك و اينستاگرام با گزينه هاي ديگر مانند PPC ، متوجه شديم كه مي توانيم صدها هزار بازديد را با كسري از هزينه (اغلب كمتر از 0.10 دلار براي هر كليك) ايجاد كنيم.

​

بهترين بخش اين است كه شروع بسيار آسان است. در اينجا روش ساده ما براي تبليغات رسانه هاي اجتماعي است.

محتواي برتر خود را تقويت كنيد
يك راه ساده براي هدايت ترافيك به وب سايت شما با تبليغات ، تقويت مطالب برتر عملكردي در Facebook و Instagram است. در اينجا آمده است:

با ارسال مطالب خود به صورت ارگانيك در فيس بوك و اينستاگرام شروع كنيد
تجزيه و تحليل خود را بررسي كنيد تا ببينيد كه كدام پست ها ميزان نامزدي بالايي دارند (تعامل / رسيدن به 100 *)
از مدير تبليغات Facebook استفاده كنيد تا مخاطب سفارشي ايجاد كنيد كه احتمالاً با محتواي شما در تعامل باشد
كمپين سفارشي "Traffic" را در مدير تبليغات ايجاد كنيد يا از دكمه "Boost" براي تبليغ پست هاي برتر خود استفاده كنيد
با پاسخ دادن منظم به نظرات و تعامل با مخاطبان خود ، اثبات اجتماعي ايجاد كنيد
به عنوان مثال ، ما مقاله اي را در مورد "نحوه رشد اكانت اينستاگرام خود" در فيس بوك ارسال كرديم و بلافاصله تعامل ارگانيك بالاتر از حد معمول دريافت كرد.

به منظور تبليغ پست ، ما يك كمپين تبليغاتي و مجموعه تبليغاتي جديد ايجاد كرديم ، افرادي كه علاقه مند به موضوعاتي از جمله بازاريابي رسانه هاي اجتماعي ، مدير رسانه هاي اجتماعي و مجله رسانه اجتماعي هستند را هدف قرار دهيم.

​

سپس بودجه روزانه 20 دلار تعيين كرديم و پست را تبليغ كرديم. در اينجا به نظر مي رسد:​

تا به امروز ، اين آگهي بيش از 125،000 بازديد از وبلاگ بافر را با قيمت تقريبي 0.06 دلار براي هر كليك ايجاد كرده است ، كه منجر به هزاران آزمايش و صدها مشتري شده است.

محتواي تبليغاتي رسانه هاي اجتماعي را از ابتدا ايجاد كنيد
به طور طبيعي ، مواقعي وجود خواهد داشت كه مي خواهيد محتوا ، ابتكارات و پروژه هايي را كه لزوماً به عنوان نفرات برتر طبقه بندي نمي شوند ، تبليغ كنيد.

به عنوان مثال ، ما مي خواستيم تعداد بارگيري ها را به Buffer Podcast اضافه كنيم و به تبليغات رسانه هاي اجتماعي به عنوان ابزاري براي انجام اين كار نگاه كرديم. امروز ، ما بيش از 30،000 كليك براي پادكست بافر در iTunes ايجاد كرده ايم ، در نتيجه 65 درصد بارگيري ها در كمتر از شش ماه افزايش مي يابد.

​

در اينجا نحوه انجام اين كار آورده شده است:

ما يك مخاطب سفارشي را ايجاد كرديم كه تمام ترافيك هاي وبلاگ بافر و buffer.com را هدف قرار مي دهد و مي دانيم كه آگاهي از مارك باعث افزايش CTR و كاهش CPC ما مي شود.
بعد ، يك فيلتر هدف گذاري اضافي اضافه كرديم تا فقط تبليغات را به آيفون ، آي پد و ساير دستگاه هاي iOS ارائه دهيم و مستقيماً با اپيزود در iTunes (به جاي يادداشت هاي نمايش يا صفحه فرود پادكست) پيوند دهيم. اين باعث كاهش اصطكاك رفتن از تبليغات پادكست >> مشتركين پادكست مي شود.
ما محبوب ترين قسمت ها را از پادكست انتخاب كرديم و از آنجا شروع كرديم - 10 دلار در روز با استفاده از گزينه كمپين "Post Traffic" در Facebook. ما به CPC توجه زيادي مي كنيم و هر زمان كه بيش از $ 0.25-0.30 دلار به دست بياورد ، آن را خاموش مي كنيم و تبليغ جديدي را شروع مي كنيم.
"تبليغات رسانه هاي اجتماعي راهي مؤثر براي ما در بافر براي افزايش ترافيك وب سايت در مورد ارسال هاي برتر وبلاگ ، ابتكارات بازاريابي استراتژيك ، صفحات فرود و حتي پادكست ما بوده است. فقط در سال گذشته ، ما از تبليغات فيس بوك و اينستاگرام استفاده كرده ايم تا بيش از 100،000 بازديد هدفمند منحصر به فرد به وب سايت خود را با هزينه كمتر از 0.25 دلار براي هر كليك ايجاد كنيم ، كه منجر به هزاران نفر منجر و صدها مشتري جديد شده است. به علاوه ، اين امر تأثير بسزايي در آگاهي از برند و بازاريابي دهان به دهان داشته است. "

برايان پيترز (brian_g_peters)
بازاريابي ديجيتال ، بافر

بهترين تبليغات در رسانه هاي اجتماعي:

تصاوير ، زيرنويسها و عناوين را آزمايش كنيد تا تركيب مناسب پيدا كنيد
براي محتواي آگاهي از مارك ، به دنبال نمره مربوط به 8-10 باشيد
بودجه را با پست هاي موفق افزايش دهيد (بلافاصله ديگران را خاموش كنيد)
به ميزان فركانس توجه كنيد (سعي كنيد از 2.0 فراتر نرود)
محتواي هميشه سبز مي تواند تا زماني كه شما مي خواهيد اجرا شود!
اگر تازه با تبليغات رسانه هاي اجتماعي شروع به كار كرده ايد يا مي خواهيد آنچه را كه از قبل مي دانيد بنا كنيد ، ما يك كلاس جديد Skillshare با همه چيز در مورد تبليغات داريم (خوشحاليم كه ما يك ماه رايگان Skillshare Premium را به شما پيشنهاد مي دهيم)

چگونه Ahrefs و Buffer 1 ميليون + جلسه در هر ماه با محتواي هميشه سبز و رسانه هاي اجتماعي رانندگي مي كنند

• بياموزيد كه چگونه رشد وبلاگ خود را در اينجا بافر با استفاده از راهبردهاي رايگان و راهنمايي و رانندگي ارگانيك انجام مي دهيم.
• درك چگونگي تقويت محتواي وبلاگ با استفاده از مهندسي معكوس فيلم هاي رسانه هاي اجتماعي كه مخاطبان شما دوست خواهند داشت.
• ببينيد چگونه ما با استفاده از كانالهاي تملك پرداختي ، بيش از 30،000 كليك به محتواي خود ايجاد كرديم و چگونه تبليغات را براي پايين آوردن CPC در حالي كه همزمان CTR را افزايش مي دهيم بهينه مي كنيم.

​

فروشگاه رابوكالا

ساخت ترافيك وب سايت شما در سال 2018 كار آساني نيست.

امروزه مشاغل با روزافزون محتواي آنلاين و همچنين تغييرات مداوم موتورهاي جستجوگر مانند Google و بروزرساني هاي الگوريتم ثابت از سيستم عامل هايي مانند Facebook روبرو هستند.

اما اگر در يك صنعت رقابتي قرار داريد كه تحت سلطه سايتهاي مستقر است ، همه از بين نمي رود.

هنوز هم مي توانيد با يك استراتژي بازاريابي محتوا كه در توليد محتواي با كيفيت هميشه سبز است ، ترافيك وب سايت را تجربه كنيد.

ما اخيراً با تيم سولو ، رئيس بازاريابي و استراتژي محصول در Ahref ، به گفتگو نشستيم تا درباره موفق ترين مشاغل براي ايجاد كيفيت ترافيك وب سايت در سال 2018 ، صحبت كنيم.

فيلم را ترجيح مي دهيد؟ وبينار ما را در زير مشاهده كنيد:

ايجاد ترافيك وب سايت با كيفيت
آيا مي دانيد بيش از 90 درصد صفحات وب سايت ترافيك جستجوي ارگانيك از Google ايجاد نمي كند؟ در واقع ، اگر از نزديك نگاه كنيد ، كمتر از 1 درصد صفحات وب سايت اكثر ترافيك ارگانيك را به صورت آنلاين هدايت مي كنند:

​

به همين دليل بسيار ضروري است كه يك استراتژي محتوا در نظر بگيريد كه شامل موضوعات خوب تحقيق شده و هميشه سبز باشد كه باعث ترافيك طولاني مدت به وب سايت شما شود.

به عنوان مثال ، وبلاگ بافر هر ماه حدود 1.3 ميليون بازديدكننده داشته و بيش از 80 درصد از ترافيك وب سايت ما توسط افرادي صورت مي گيرد كه در مباحث بازاريابي رسانه هاي اجتماعي در گوگل جستجو مي كنند و پست هاي وبلاگ ما را پيدا مي كنند. اين 80 درصد همچنين به عنوان ترافيك ارگانيك شناخته شده است و مقياس پذيرترين و مطمئن ترين منبع ترافيك براي اكثر وب سايت ها است.

ما در بيشتر هفت سال گذشته فقط با دو نويسنده محتوا به اين هدف رسيديم. اگر ما بتوانيم اين كار را انجام دهيم ، شما هم مي توانيد!

در اينجا نحوه نزديك شدن به رشد ترافيك آورده شده است:

در مورد موضوعات هميشه سبز بنويسيد و مرتباً آنها را تبليغ كنيد
اين نمودار اول ميزان ترافيك بيشتر پست هاي وبلاگ را كه امروزه نوشته شده نشان مي دهد. پست وبلاگ در روز انتشار از ترافيك خوبي از رسانه هاي اجتماعي و ايميل دريافت مي كند. اما ترافيك به مرور زمان از بين مي رود زيرا پست وبلاگ رتبه خوبي در Google ندارد و ديگر در كانال هاي بازاريابي تبليغ نمي شود.

​

حالا آن نمودار را با اين نمودار دوم مقايسه كنيد:​

اين پست وبلاگ همچنين در روز انتشار از ترافيك خوبي برخوردار بود. اما ترافيك به مرور زمان كاهش نيافت. در حقيقت ، اين به رشد و نمو خود ادامه مي دهد. پس از گذشت سه سال ، اين پست وبلاگ بيش از دو ميليون بار مشاهده شده است.

روش هاي مختلفي براي توليد ايده هاي هميشه سبز وجود دارد ، اما Soulo دو تاكتيك اثبات شده را توصيه مي كند تا به طور مداوم ميزان موفقيت شما را افزايش دهند.

1. اصطلاحات جستجوي محبوب را پيدا كنيد

با استفاده از ابزاري مانند Keyword Explorer Ahrefs ، مي توانيد يك كلمه يا عبارت واحد مربوط به محصول يا خدمات خود را جستجو كنيد:

​

نه تنها مي توانيد حجم جستجوي كلمه مربوط به اصطلاح وارد شده را مشاهده كنيد ، بلكه مي توانيد كلمات كليدي مرتبط و حجم جستجو را نيز مشاهده كنيد - ايده هاي حتي بيشتري را نيز در اختيار شما قرار مي دهيم.

2. به همتايان و رقبا خود تحقيق كنيد

راه ديگر براي توليد ايده هاي كلمات كليدي و محتوايي ، تحقيق با همسالان و رقبا است.

ما به خصوص اين استراتژي را دوست داريم زيرا به شما كمك مي كند تا بينش دقيقي حتي در مورد صفحات دقيق كسب و كارهاي ديگر صنعت شما در نظر بگيريد. به عبارت ديگر ، شما مي توانيد دقيقاً بدانيد چه مشكلات و چالش هاي مشتريان بالقوه در تلاش براي حل هستند.

Ahrefs Site Explorer نگاهي عميق به ترافيك جستجوي ارگانيك و پروفايل بك لينك هر وب سايت يا آدرس اينترنتي ارائه مي دهد:

​

البته ، شما هرگز نبايد به تنهايي به حجم جستجوي ارگانيك اعتماد كنيد تا به توليد ايده هاي هميشه سبز براي وب سايت يا وبلاگ خود كمك كنيد ، اما انجام دو مرحله فوق يكي از بهترين مكان ها براي شروع هنگام برنامه ريزي مطالب خود براي ماه ، سه ماه يا سال است. .

"همه چيز در مورد مطالعه است. مطالعه آنچه افراد براساس مبحث مورد نظر خود را جستجو مي كنند. اگر تعداد زيادي جستجو وجود دارد ، ممكن است بخواهيد مقاله اي بسازيد كه بيشتر آنها را پوشش دهد. اگر در اطراف يك موضوع خاص تن جستجو نباشد ، فرصت زيادي وجود ندارد كه صفحه خود را براي چندين كلمه كليدي رتبه بندي كرده و يك مقدار از ترافيك جستجوي سالم را براي شما به ارمغان بياورد. "

​

تيم سولو (timsoulo)
رئيس بازاريابي ، اشرف

علاوه بر انتخاب مباحث مناسب براي نوشتن (از طريق تحقيق در مورد كليد واژه) و ارتقاء پست هاي وبلاگ به طور منظم (كه در زير اطلاعات بيشتري كسب خواهيد كرد) ، ما همچنين پست هاي وبلاگ خود را به طور مداوم به روز مي كنيم.

به روزرساني و راه اندازي مجدد پست هاي وبلاگ خود
كار ديگري كه ما انجام مي دهيم اين است كه مرتباً پست هاي قديمي وبلاگ خود را به روز مي كنيم تا اطمينان حاصل شود كه آنها هنوز هم براي خوانندگان ما مرتبط و مفيد هستند.

در فضاي رسانه هاي اجتماعي ، بسياري از موارد ، مانند اندازه تصاوير رسانه هاي اجتماعي ، مي توانند به طور مكرر تغيير كنند. در صورت قديمي بودن اطلاعات ، بسياري از پست هاي وبلاگ كه مي نويسيم ، ديگر براي خوانندگان ما مفيد نخواهند بود.

به روزرساني پست هاي قديمي وبلاگ شما نه تنها محتواي شما را براي خوانندگانتان مرتبط مي كند بلكه مي تواند به شما در رتبه بندي بهتر در گوگل و ترافيك پايدار تر نيز كمك كند. به عنوان مثال ، هنگامي كه ما سال گذشته پست وبلاگ ابزارهاي تحليلي رسانه هاي اجتماعي خود را به روز كرديم ، تعداد بازديدهاي صفحه روزانه بيش از دو برابر شده است!

​

اين كاري است كه ما با آن پست وبلاگ انجام داديم:

به روزرساني مطالب: ما ابزارهاي جديدي اضافه كرديم ، ابزارهاي ناكارآمد را جابجا كرده و تصاوير به روز شده را نمايش مي دهيم.
تنظيم متن را انجام دهيد: ما قسمت هاي خاصي را دوباره نوشتيم تا آنها را بهتر بخوانيم ، بخشي را به تجزيه و تحليل رسانه هاي اجتماعي اضافه كرديم و برچسب هاي لنگر را اضافه مي كنيم تا ناوبري آسان تر شود.
راه اندازي مجدد پست وبلاگ: سپس تاريخ منتشر شده را درون وردپرس به روز كرديم و پست وبلاگ را در رسانه هاي اجتماعي و از طريق ليست ايميل خود تبليغ كرديم.
"يك راه خوب براي ديدن ايجاد ترافيك پايدار (يا ترافيك ارگانيك) ، فكر كردن به عنوان ايجاد محتواي مفيد و مرتبط براي مخاطبان هدف شما است. مخاطبان شما هميشه به دنبال چه موضوعاتي هستند؟ براي كمك به پاسخ به سؤالاتشان ، يك پست وبلاگ بنويسيد. آيا پست هاي وبلاگ شما قديمي است؟ محتوا را به روز كنيد تا مخاطبان همچنان آن را مفيد بدانند.

ما يك پست وبلاگ داريم كه در مورد چگونگي رشد مخاطبان خود به بيش از يك ميليون بازديد در هر ماه به جزئيات بيشتري مي پردازيم. اگر شما علاقه مند به كسب اطلاعات بيشتر در مورد پيچيدگي هاي SEO و ايجاد ترافيك ارگانيك هستيد ، توصيه مي كنم جمعه وبلاگ Ahref و Whiteboard Moz را دنبال كنيد. "

​

آلفرد لوا (alfred_lua)
ويرايشگر رشد ، بافر

اما حتي با كيفيت ترين مطالب در جهان ، مشتريان بالقوه نمي توانند از وب سايت شما بازديد كنند ، مگر اينكه بدانند محتوا در آنجا است.

اين جايي است كه رسانه هاي اجتماعي ، به ويژه فيلم و تبليغات ، مي توانند به تقويت نتايج استراتژي محتواي هميشه سبز شما در بالا كمك كنند.

در اينجا چگونه است

تقويت موفقيت محتوا با فيلم رسانه هاي اجتماعي
ويديو يكي از قانع كننده ترين راه ها براي رسيدن به مخاطبان شما است زيرا ويدئو روشي است كه مردم در سال 2018 اطلاعات مصرف مي كنند و براي آينده قابل پيش بيني خواهد بود.

در اينجا فرمول ساده اي براي تقويت موفقيت محتواي شما و تقويت ترافيك وب سايت ارائه شده است.

1. ايجاد موضوعات ويديويي از آنچه كه كار مي كند
ويدئو نوعي بازاريابي كاملاً جديد نيست - ويدئو روشي براي تقويت استراتژي بازاريابي موجود شما است.

شروع به مرتب سازي بيشترين بازديد از پست هاي وبلاگ يا صفحات 90 روز گذشته در Google Analytics كنيد. براي دسترسي به اين اطلاعات ، به Google Analytics> رفتار> محتواي سايت> همه صفحات برويد:

​

مرتب سازي بر اساس Pageviews نگاهي دقيق به افرادي كه بيشتر علاقه مندند در مورد كسب و كار شما بياموزند ، مي دهد. اين نشانه خوبي از انواع محتوا براي يك موضوع ويديويي جذاب است.

در مرحله بعدي ، ما ليستي از ايده هاي ايده آل ويديويي را بر اساس محبوب ترين محتواي وب سايت ما در اكسل ايجاد مي كنيم:

​

احساس رايگان كنيد "يك نسخه را از الگوي صفحه گسترده اكسل بالا براي استفاده خودتان تهيه كنيد"!

اين استراتژي به ما كمك كرده است تا فيلم هاي دوست داشتني مانند اين و اين را در رسانه هاي اجتماعي ايجاد كنيم و همچنين باعث ترافيك وب سايت هاي اضافي شويم (ترافيكي كه بدون محتواي ويدئويي به دست نمي آورديم).

2. موضوعات صوتي را از ابتدا ايجاد كنيد
اگر يك تن از مطالب موجود براي تقويت آن نداريد ، خوب است! شما هنوز هم مي توانيد با ايجاد ايده هاي قانع كننده محتواي ويديويي از ابتدا ، به وب سايت خود هدايت كنيد.

بسياري از ابزارهاي عالي (رايگان و پولي) موجود است كه به شما در كشف موضوعات محبوب كمك مي كند. در اينجا دو مورد از موارد مورد علاقه ما وجود دارد:

BuzzSumo
مي توانيد از BuzzSumo براي يافتن بيشترين محتواي به اشتراك گذاشته شده از هر URL استفاده كنيد - فوراً به شما امكان مي دهد تعيين كنيد كه چه محتوايي براي همسالان و رقبا كار كرده است. همچنين مي توانيد بيشترين محتواي مشترك را براي هر موضوع پيدا كنيد.

به عنوان مثال ، بياييد بگوييم كه ما علاقه مند به ايجاد ترافيك وب سايت بر اساس مبحث بازاريابي رسانه هاي اجتماعي هستيم. ما به سادگي اين عبارت جستجو را وارد BuzzSumo مي كنيم و نتايج شبيه به اين شكل است:

​

كشف موضوعات مرتبط با استفاده از اصطلاحات جستجو و URL هاي وب سايت روش مورد علاقه من براي استفاده از BuzzSumo است.

كاوش كليدي كليدي Ahrefs
راه عالي ديگر براي تهيه ليستي از ايده هاي ويديويي براي هدايت ترافيك با كيفيت به وب سايت شما با يك ابزار كلمه كليدي مانند Ahref Keywords Explorer است.

اكسپلورر كلمات كليدي مي تواند به شما امكان دهد هزاران كلمه كليدي و موضوع را در عرض چند ثانيه مشخص كنيد (و كدام مباحث بر اساس حجم جستجو محبوب ترين هستند!)

به عنوان مثال ، بگذاريد بگوييم كه شما علاقه مند هستيد كه ترافيك وب سايت را بر روي آبميوه هاي سالم متمركز كنيد. به سادگي عبارت جستجوي خود را وارد كليد واژه Explorer كنيد و Ahrefs تمام كارها را انجام مي دهد:

​

بهترين بخش اين است كه ابزار "گزينه هاي جايگزين" براي كليد واژه انتخابي شما و موضوعات مرتبط را ارائه مي دهد كه ممكن است براي شغل شما مفيد باشد.

ساير ابزارهاي عالي براي توليد موضوعات ويديويي جذاب:

صفحات فيس بوك براي تماشاي
Reddit
كورا
YouTube
ليست توييتر
جوامع كمرنگ
گروه هاي فيس بوك
3. براي تبليغ مطالب خود فيلم بسازيد
وقتي ليستي از مباحث ويديويي را مشاهده كرديد ، زمان آن رسيده كه محتوا را ايجاد كنيد. تعداد زيادي ابزار عالي براي بازاريابي براي كمك به شما در ايجاد محتواي ويديو وجود دارد ، اما براي كم كردن آن در پايين ، در اينجا چند مورد از موارد مورد علاقه ما وجود دارد:

​

در بافر ، ما به طور منظم از Animoto براي ايجاد خلاصه پست هاي كوتاه و جذاب در وبلاگ استفاده مي كنيم كه مي توانيم در رسانه هاي اجتماعي به اشتراك بگذاريم تا بتوانيم ترافيك وب سايت را به بافر برگردانيم.

انواع مختلفي از بهترين كارها وجود دارد كه به ايجاد فيلم در رسانه هاي اجتماعي كمك مي كند ، اما احتمالاً مهمترين عامل طول فيلم است. به خاطر داشته باشيد كه افراد غالباً در حال تماشاي رسانه هاي اجتماعي از طريق تلفن همراه خود هستند و بنابراين سريع ، فيلم هاي قانع كننده بهترين عملكرد را دارند.

​

براي راهنمايي كامل در مورد ايجاد فيلم هاي كوتاه جذاب در رسانه هاي اجتماعي ، پست وبلاگ عميق ما را در اينجا قرار دهيم كه همه چيز شما را براي دانستن مي شناسيم ، بررسي مي كنيم.

تقويت ترافيك وب سايت با تبليغات رسانه هاي اجتماعي
تبليغات رسانه هاي اجتماعي روشي مؤثر براي ما در بافر براي افزايش ترافيك وب سايت در مورد پست هاي برتر وبلاگ ، ابتكارات بازاريابي استراتژيك ، صفحات فرود و حتي پادكست ما بوده است.

هنگام مقايسه تبليغات فيس بوك و اينستاگرام با گزينه هاي ديگر مانند PPC ، متوجه شديم كه مي توانيم صدها هزار بازديد را با كسري از هزينه (اغلب كمتر از 0.10 دلار براي هر كليك) ايجاد كنيم.

​

بهترين بخش اين است كه شروع بسيار آسان است. در اينجا روش ساده ما براي تبليغات رسانه هاي اجتماعي است.

محتواي برتر خود را تقويت كنيد
يك راه ساده براي هدايت ترافيك به وب سايت شما با تبليغات ، تقويت مطالب برتر عملكردي در Facebook و Instagram است. در اينجا آمده است:

با ارسال مطالب خود به صورت ارگانيك در فيس بوك و اينستاگرام شروع كنيد
تجزيه و تحليل خود را بررسي كنيد تا ببينيد كه كدام پست ها ميزان نامزدي بالايي دارند (تعامل / رسيدن به 100 *)
از مدير تبليغات Facebook استفاده كنيد تا مخاطب سفارشي ايجاد كنيد كه احتمالاً با محتواي شما در تعامل باشد
كمپين سفارشي "Traffic" را در مدير تبليغات ايجاد كنيد يا از دكمه "Boost" براي تبليغ پست هاي برتر خود استفاده كنيد
با پاسخ دادن منظم به نظرات و تعامل با مخاطبان خود ، اثبات اجتماعي ايجاد كنيد
به عنوان مثال ، ما مقاله اي را در مورد "نحوه رشد اكانت اينستاگرام خود" در فيس بوك ارسال كرديم و بلافاصله تعامل ارگانيك بالاتر از حد معمول دريافت كرد.

به منظور تبليغ پست ، ما يك كمپين تبليغاتي و مجموعه تبليغاتي جديد ايجاد كرديم ، افرادي كه علاقه مند به موضوعاتي از جمله بازاريابي رسانه هاي اجتماعي ، مدير رسانه هاي اجتماعي و مجله رسانه اجتماعي هستند را هدف قرار دهيم.

​

سپس بودجه روزانه 20 دلار تعيين كرديم و پست را تبليغ كرديم. در اينجا به نظر مي رسد:​

تا به امروز ، اين آگهي بيش از 125،000 بازديد از وبلاگ بافر را با قيمت تقريبي 0.06 دلار براي هر كليك ايجاد كرده است ، كه منجر به هزاران آزمايش و صدها مشتري شده است.

محتواي تبليغاتي رسانه هاي اجتماعي را از ابتدا ايجاد كنيد
به طور طبيعي ، مواقعي وجود خواهد داشت كه مي خواهيد محتوا ، ابتكارات و پروژه هايي را كه لزوماً به عنوان نفرات برتر طبقه بندي نمي شوند ، تبليغ كنيد.

به عنوان مثال ، ما مي خواستيم تعداد بارگيري ها را به Buffer Podcast اضافه كنيم و به تبليغات رسانه هاي اجتماعي به عنوان ابزاري براي انجام اين كار نگاه كرديم. امروز ، ما بيش از 30،000 كليك براي پادكست بافر در iTunes ايجاد كرده ايم ، در نتيجه 65 درصد بارگيري ها در كمتر از شش ماه افزايش مي يابد.

​

در اينجا نحوه انجام اين كار آورده شده است:

ما يك مخاطب سفارشي را ايجاد كرديم كه تمام ترافيك هاي وبلاگ بافر و buffer.com را هدف قرار مي دهد و مي دانيم كه آگاهي از مارك باعث افزايش CTR و كاهش CPC ما مي شود.
بعد ، يك فيلتر هدف گذاري اضافي اضافه كرديم تا فقط تبليغات را به آيفون ، آي پد و ساير دستگاه هاي iOS ارائه دهيم و مستقيماً با اپيزود در iTunes (به جاي يادداشت هاي نمايش يا صفحه فرود پادكست) پيوند دهيم. اين باعث كاهش اصطكاك رفتن از تبليغات پادكست >> مشتركين پادكست مي شود.
ما محبوب ترين قسمت ها را از پادكست انتخاب كرديم و از آنجا شروع كرديم - 10 دلار در روز با استفاده از گزينه كمپين "Post Traffic" در Facebook. ما به CPC توجه زيادي مي كنيم و هر زمان كه بيش از $ 0.25-0.30 دلار به دست بياورد ، آن را خاموش مي كنيم و تبليغ جديدي را شروع مي كنيم.
"تبليغات رسانه هاي اجتماعي راهي مؤثر براي ما در بافر براي افزايش ترافيك وب سايت در مورد ارسال هاي برتر وبلاگ ، ابتكارات بازاريابي استراتژيك ، صفحات فرود و حتي پادكست ما بوده است. فقط در سال گذشته ، ما از تبليغات فيس بوك و اينستاگرام استفاده كرده ايم تا بيش از 100،000 بازديد هدفمند منحصر به فرد به وب سايت خود را با هزينه كمتر از 0.25 دلار براي هر كليك ايجاد كنيم ، كه منجر به هزاران نفر منجر و صدها مشتري جديد شده است. به علاوه ، اين امر تأثير بسزايي در آگاهي از برند و بازاريابي دهان به دهان داشته است. "

برايان پيترز (brian_g_peters)
بازاريابي ديجيتال ، بافر

بهترين تبليغات در رسانه هاي اجتماعي:

تصاوير ، زيرنويسها و عناوين را آزمايش كنيد تا تركيب مناسب پيدا كنيد
براي محتواي آگاهي از مارك ، به دنبال نمره مربوط به 8-10 باشيد
بودجه را با پست هاي موفق افزايش دهيد (بلافاصله ديگران را خاموش كنيد)
به ميزان فركانس توجه كنيد (سعي كنيد از 2.0 فراتر نرود)
محتواي هميشه سبز مي تواند تا زماني كه شما مي خواهيد اجرا شود!
اگر تازه با تبليغات رسانه هاي اجتماعي شروع به كار كرده ايد يا مي خواهيد آنچه را كه از قبل مي دانيد بنا كنيد ، ما يك كلاس جديد Skillshare با همه چيز در مورد تبليغات داريم (خوشحاليم كه ما يك ماه رايگان Skillshare Premium را به شما پيشنهاد مي دهيم)